Czy TikTok zabija „tysiącletnie” piękno?
TIK Tok / @abbeyyung ; Instagram / @poufa
Kiedy po raz pierwszy otworzyłem TikTok, nigdy nie czułem się starszy. Wiele miesięcy przewijania później to niezachwiane uczucie narastało tak szybko, jak przytłaczający wpływ aplikacji. W wieku 24 lat technicznie przekraczam granicę między milenialsem a Gen Z , ale moje połączenie z tym pierwszym nasila się za każdym razem, gdy otwieram TikTok i zaczynam być wizualnie obrzucany przez szalone filmy z dziewczynami-graczami, tańczącymi nastolatkami i komedią slapstickową.
Ale wśród tych klipów przedstawiających dzieciaka robiącego flipa na deskorolce podczas noszenia rolek, niezliczoną liczbę nastolatków, którzy z jakiegoś powodu pili zęby, i Addison Rae robiącą cokolwiek robi, zacząłem też zauważać filmy, które wydawały się mówić bezpośrednio do mnie : Produkty pielęgnacyjne, którymi TikTokers nieustannie się rozpływali, zdecydowanie nie były tymi, do których przywykłem na zdjęciach na półkach czy we własnej łazience.
Dorastając z czasopismami drukowanymi, a później z YouTube i Instagramem, nauczono mnie, że kosmetyki muszą być drogie, piękne i na tyle pożądane, aby można je było z dumą prezentować na półce lub w mediach społecznościowych. Ale TikTok opowiada inną historię: produkty, które zbierają najwięcej wyświetleń – zwykle w milionach – są niedrogie, skromne i – czy odważę się powiedzieć? – podstawowe.
Wśród marek panuje przekonanie, że pokolenie Z jest tak samo estetyczne, jak milenialsi, biorąc pod uwagę, że one również osiągnęły pełnoletność w erze Instagrama (jak na przykład linia kosmetyków w pastelowych opakowaniach 16-letniej Millie Bobby Brown Florencja przez Mills ), ale przewijając TikTok, wydaje się, że prawie nigdzie nie można znaleźć wszechobecnego brandingu milenijnego – podobnie jak prawdziwych milenialsów. (To nie przesada, według Reuters: Około 60% z 26,5 miliona aktywnych użytkowników TikTok w USA ma od 16 do 24 lat). możemy łatwo złapać CVS, Target lub Dollar Tree.
Na przykład hashtag #telescopicmascara ma ponad 14,5 miliona wyświetleń w filmach wychwalających maskarę L’Oréal Paris Telescopic , a marki Podkład Fresh Wear ma podobne fanatyczne naśladowanie. Film z 2 USD krem do depilacji rozprzestrzenił się lotem błyskawicy, sprawiając, że nastolatki i osoby w wieku 20 lat porzuciły swoje laserowe wizyty i brzytwy – chyba że jest to równie wirusowe przenośny — dla produktu, który istnieje od 100 lat. CeraVe oczyszczający stał się tak popularny nawet CNN Business napisał o eksplozji sprzedaży z powodu TikToka.
Treść TikTok
Treść TikTok
anioł numer 48
Treść TikTok
Porównaj to z Instagramem, gdzie, owszem, te marki pojawiają się od czasu do czasu, ale w większości półki są zdominowane przez doskonałe do zdjęć filary, takie jak Glossier , Niezbędny i letnie piątki. Te produkty działają oczywiście na wiele osób, ale reprezentują również milenijny boom brandingowy końca 2010 roku — znasz klimat : czcionki bezszeryfowe, kiczowate nazwy i jasne palety kolorów (zwykle różowe) – a także eksplozja po wyborach dotyczących pielęgnacji skóry jako samoopieki, a także nastawienie „więcej znaczy więcej” wywołane przez amerykańskie wprowadzenie do 10-etapowej rutyny K-beauty.
Treści na Instagramie
Treści na Instagramie
Jednym z największych przykładów tego trendu powrotu do podstaw jest popularność Hyram Yarbro, znanego w TikTok jako Pielęgnacja skóry Hyram. Chociaż nie jest dermatologiem ani estetykiem, 24-latek skinfluencer edukuje swoją ogromną publiczność szybkimi, przyswajalnymi filmami o pielęgnacji skóry. Oprócz CeraVe stale promuje również dostępne marki, takie jak The Ordinary i La Roche-Posay i skupia się na filozofii, którą określa jako minimalizm w pielęgnacji skóry.
Treść TikTok
Treść TikTok
Nie sądzę, że potrzebujesz nadmiaru produktów, mówi Przepych . Nie sądzę, że trzeba wydawać dużo pieniędzy na produkty, że potrzebujesz produktów, które mają fantazyjny zapach, fantazyjną konsystencję lub nadmierne opakowanie. Jeśli chodzi o osiągnięcie dobrej skóry, wszystko, czego potrzebujesz, to prosta, stosunkowo niedroga, podstawowa rutyna.
Ta filozofia „mniej znaczy więcej” wyraźnie rezonuje z jego publicznością, która wzrosła z prawie zera tej wiosny do jego obecnej bazy fanów liczącej 6,6 miliona obserwujących.
Myślę, że szczególnie dla odbiorców z pokolenia Z — którzy naprawdę próbują przebić się przez wszystkie twierdzenia marketingowe przesyconej branży — korzystne jest, aby po prostu usłyszeli podstawy, których naprawdę potrzebujesz pod względem funkcjonalności, mówi Yarbro, wyjaśniając, dlaczego uważa, że miał taki sukces wśród młodszych konsumentów na TikTok.
Nie oznacza to jednak, że młodzi ludzie są niedoinformowani o pielęgnacji skóry. W rzeczywistości Yarbro twierdzi, że jest dokładnie odwrotnie. Myślę, że marki nie doceniają inteligencji pokolenia Z, mówi. Proces myślowy brzmi: Och, to jest pielęgnacja skóry specjalnie zaprojektowana dla nastolatków, więc musimy sprawić, by była kolorowa, musimy sprawić, by była zabawna, musimy sprawić, by naprawdę ładnie pachniała. Ale tak naprawdę wszystkie te wymagania estetyczne są sprzeczne z tym, czego faktycznie wymaga pokolenie Z, czyli z dalszą wiedzą, edukacją i prostotą.
Ta edukacja może być tym, co sprawia, że TikTok jest tak wyjątkowy pod względem zdolności do wywierania wpływu. Podczas gdy Instagram i YouTube pozwalają twórcom treści zagłębić się w szczegóły, przydzielając im dłuższe ramy czasowe na opublikowanie, nie ma porównania, jeśli chodzi o wskaźnik ekspozycji na TikTok. Na innych platformach społecznościowych użytkownik musi aktywnie wyszukiwać treści związane z pielęgnacją skóry, ale w TikTok algorytm działa jak rzucanie spaghetti na ścianę i sprawdzanie, co się przykleja. Gdy użytkownik aktywnie polubi film o pielęgnacji skóry lub urodzie, otrzymuje więcej tego rodzaju treści, dopóki jego kanał nie zostanie opanowany przez skinfluencerów, głoszących znaczenie naprawy bariery i korzyści płynących z kwasu migdałowego.
Juliette Cacciatore, 22-letnia studentka – która, jak się okazuje, jest moją siostrą – mówi, że poza lekami miejscowymi od jej dermatologa, nigdy nie wykazywała zainteresowania żadnym rodzajem pielęgnacji skóry, mimo że miała do czynienia z trądzikiem od liceum, aż do czasu, gdy odkryła TikTok i nigdy nie śledziła twórców piękna na innych platformach.
To zmieniło całą moją rutynę, mówi. Czuję, że wiem o wiele więcej. Słyszałem wiele obalonych teorii i wiele „Nie powinieneś był tego używać”. Nie wiedziałem, czym jest humektant, dopóki ktoś mi nie powiedział na TikTok. Wśród jej ulubionych produktów są Maść lecznicza CeraVe , którego używa do obijania, Teleskopowy tusz do rzęs , oraz Good Skin Days Serum na dzień C's The Day . Nic nie kosztuje więcej niż 26 dolarów.
23-letnia Alessandra DeMarino zgadza się, że duża część losowania TikTok — i produktów, które tam odkrywa — to nacisk na edukację: zdecydowanie zmieniło to moje stare nawyki zakupowe na Instagramie, gdzie kupowałam rzeczy bardziej w oparciu o estetykę i twierdzenia . DeMario mówi, że TikTok pozwolił jej zobaczyć wyniki przedmiotów, a nie tylko opakowanie, co z kolei wpłynęło na jej zakup.
Pojawiające się pytanie: dlaczego młodsi ludzie na TikTok pozornie odrzucają to, co milenialsi wciąż mają obsesję? Według Jenni Middleton, dyrektor ds. urody w firmie prognozującej trendy WGSN, cechą charakterystyczną nawyków zakupowych pokolenia Z jest skrupulatność. Pokolenie Z chce mieć pewność, że to, co kupują, będzie działać na ich skórę i włosy, i dlatego obserwujemy tę zmianę, mówi Middleton. Ich kontrola nad składnikami wynika z ich wygody w świecie URL, w którym mogą przeprowadzać ogromne ilości badań.
Treść TikTok
Treść TikTok
Charlotte Palemino, współzałożyciel Skóra Bogów i skinfluencer z 175 400 obserwującymi na TikTok – a w wieku 33 lat, jest milenialsem – zgadza się. Jesteśmy absolutnie w społeczeństwie postprawdy, w którym konsumenci nie biorą rzeczy za dobrą monetę, mówi. Wydaje mi się, że pokolenie Z potrafi dostrzec głębokie podróbki i fałszywe wiadomości lepiej niż osoby z boomu, więc nie jest zaskoczeniem, że kwestionują niepewne roszczenia dotyczące pielęgnacji skóry. To czas, kiedy musimy dużo kwestionować, więc zobaczenie, jak Pokolenie Z prosi o pokwitowania, ma sens. Coraz częściej, gdy widzę, jak influencer lub marka zgłasza twierdzenie, widzę, jak komentatorzy pytają: „Skąd pochodzi to twierdzenie?”.
Oprócz posiadania większej wiedzy niż kiedykolwiek, istnieje również oczywisty fakt, że młodsi ludzie mają zwykle mniejsze dochody do dyspozycji, więc oczywiście będą skłaniać się ku tańszym produktom. Prawie cały mój makijaż pochodzi z drogerii, ponieważ naprawdę wierzę, że istnieje tak wiele wysokiej klasy produktów do makijażu, które mają bardzo podobne formuły do produktów drogeryjnych – mówi Rachel Rypma, studentka, która pomogła sprawić, by tusz do rzęs Telescopic stał się wirusowy. Jedyną różnicą jest nazwa produktu.
Koszt zdecydowanie jest na pierwszym miejscu, zgadza się 24-letnia Lisa Antonelli co do tego, co uważa za najważniejsze w produkcie. Będę popisywać się kilkoma wyjątkami po wypróbowaniu próbki lub zakupie małego rozmiaru. Dalej są składniki, marka i zrównoważony rozwój.
Ten nacisk na koszty nie jest niczym nowym, jak podkreśla Palermino. Mówi, że pielęgnacja skóry ukierunkowana na trądzik i młodszą grupę demograficzną nigdy nie była zbyt wysoka. Raczej produkty stały się nieco bardziej wyrafinowane, mówi, wskazując na Curology i CeraVe.
Jednak wraz z popularnością aplikacji nastolatki zyskały nową moc. Nie tylko są bardziej widoczne niż kiedykolwiek — faktycznie przenoszą produkt. Przedstawicielka L'Oréal Paris mówi Przepych marka odnotowała gwałtowny wzrost w Telescopic dzięki TikTok i chociaż Cerave nie potwierdziłby dokładnych statystyk sprzedaży, marka potwierdza, że TikTok z pewnością pomógł zwiększyć świadomość marki, szczególnie wśród odbiorców z pokolenia Z.
55555 numer anioła
Z kolei ta nowa widoczność sprawia, że bardziej przystępne produkty trafiają do starszych grup demograficznych, a nawet mogą dyktować, dokąd zmierzają marki kosmetyczne.
Postawa pokolenia Z zdefiniuje piękno na następną dekadę, mówi Middleton. Pokolenie Z to jak dotąd najbardziej samouczące się pokolenie, z informacjami i samouczkami na każdy możliwy temat, dostępnymi w Internecie w dowolnym momencie. Poinformowane społeczności internetowe nadal podsycają zapotrzebowanie na autentyczność i przejrzystość w całej branży.
Czy to oznacza, że luksusowe piękno i branding są zrobione na dobre? Nie ma mowy. Piękno zawsze będzie doświadczeniem zmysłowym, a wszyscy, z którymi rozmawiałem, mówili, że chociaż priorytetem są koszty i składniki, ostatecznie wszyscy postrzegali pielęgnację skóry jako formę dbania o siebie. Są tylko trochę bardziej wnikliwe.
W przypadku Gen Z jest tak naprawdę poziom krytyki, którego nigdy wcześniej nie widziałem i jest to odpowiedź na pokolenia marketingu, mówi Yarbro. Myślę, że tego właśnie potrzebowała branża.
Bella Cacciatore jest współpracowniczką ds. urody w Glamour. Śledź ją na Instagramie @bellacaciatore_ .
Wszystkie produkty przedstawione na Przepych są niezależnie wybierane przez naszych redaktorów. Jednakże, gdy kupujesz coś za pośrednictwem naszych linków detalicznych, możemy otrzymać prowizję partnerską.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
