20 nietypowych wskazówek dotyczących logo, które przyciąga uwagę i zapada w pamięć bardziej niż konkurencja (15 przykładów)
Logo nie wybacza!
Nie przypominają postów na blogach ani kampanii w mediach społecznościowych, które rzadko pojawiają się przez bardzo długi czas. Chyba że treści lub promocje staną się wirusowe. Ten efemeryczny charakter marketingu i zabezpieczeń jest powszechnie uważany za przeszkodę. Firmy muszą codziennie tworzyć nowe wrażenia, jeśli chcą pozostać na topie.
Ale logo - to inny kocioł rybny. Są wizytówką firmy. Są pierwszą rzeczą, którą potencjalni kupujący zauważają w Twojej marce. Z czasem stają się synonimem istoty firmy. I na tym polega niebezpieczeństwo. Stworzenie świetnego logo NIE jest łatwe. W rzeczywistości zmiana marki logo jest jeszcze bardziej ryzykowną propozycją. Jest wiele rzeczy, o których należy pamiętać, a prawdopodobieństwo spartaczenia jest zawsze wysokie.
Spis treści
- 3 elementy, które tworzą gwiezdne logo:
- 1. Historia marki i logo
- 2. Sprytne wykorzystanie podprogowych wskazówek
- Jak używać podprogowego we własnym logo?
Logo Fiascos, z których powinieneś wyciągnąć wnioski:
BP miało klasyczny, ponadczasowy urok w swoim logo. Królewska forma tarczy i proste B - i - P wyglądały spokojnie elegancko. Tylko reprezentacja 70-letniej firmy! Jednak w 2000 roku pojawił się Helios, który natychmiast przyniósł firmie niejasności.
BP chciał odnieść się do czystego środowiska i zielonych praktyk. Ale sama natura pracy - wiercenie ropy - sprawiła, że firma stała się hipokrytą. Potem doszło do tragicznego wycieku morskiego z Deepwater Horizon i BP całkowicie straciło szacunek na rynku. Cena tego szaleństwa? Szacunkowo 211 000 000 USD za cały proces rebrandingu.
Lekcja : Logo nie może powodować dezorientacji kupującego co do Twojej firmy i wartości. Pozostań skupiony i przejrzysty, zamiast starać się być sprytnym lub wprowadzać w błąd.
Pepsi nieustannie zmagał się ze swoją marką. Jednak ostatnia zmiana logo, która miała miejsce w 2008 r., Przyniosła korzyści tylko Arnell Group, która pobrała fajne 1 000 000 USD za przeciętną pracę. Zmiana szerokości i nachylenia wiru ma oznaczać „uśmiech” - całkiem możliwe, że Coca Cola jest tak nierozerwalnie spleciona z pojęciem szczęśliwych czasów.
Próbka ze studium przypadku. Zobacz pełne 27-stronicowe studium przypadku tutaj .
Ale rzeczywiste logo nie oddaje całkowicie tego sentymentu. Modyfikacja nie jest zauważalna. Całe układanie wygląda niezręcznie. Amazon ma również zabawę z „uśmiechem” A do Z ale sugestia podprogowa ma dużo więcej sensu.
Lekcja : Subtelność jest dobra. Ale jeśli chcesz używać podprogramów, muszą one być mocno osadzone w projekcie i powinny być powiązane z tożsamością marki, a nie zajmować przestrzeń konkurencji.
Co wspólnego mają kultowe logo?
W tej chwili jesteś gorący i martwisz się swoim logo lub planowaną poprawką, prawda? Wiesz, że najmniejszy błąd może się kosztować - dosłownie iw przenośni. Nie bój się, nadszedł czas, aby skupić się na praktycznej mądrości, aby upewnić się, że logo wygląda i wydaje się być przedłużeniem Twojej marki, wpływa na odbiorców swoimi wartościami i jest estetyczne.
Najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest historia marketingu. Coca Cola, IBM, Kellogs, Microsoft, Walt Disney , Mercedes, BMW, Cisco, Ford i Dell są konsekwentnie uważani za jedne z najbardziej fachowo markowych firm na świecie.
Firma Webson przeprowadziła szeroko zakrojone badania ich logo i odkryła między nimi wzorce lub podobieństwa. Służą jako świetne wytyczne dla firm w zakresie elementów projektu, które mogą uwzględniać we własnych iteracjach.
- 90% logo nie zawiera sloganu . Mimo że większość sloganów, które mają te marki, jest chwytliwa, najlepiej jest pozostawić logo czyste i uporządkowane. Za każdym razem, gdy dodajesz do swojego logo, zadaj sobie pytanie: „Czy to naprawdę potrzebne?” „Co ten dodatek wpłynie na atrakcyjność mojego logo?”
- 74% logo wykorzystuje monochromatyczną paletę . Nie liczę czerni i bieli, które są często używane do tworzenia kontrastów i uwydatniania elementów. Ogólnie rzecz biorąc, dobrą praktyką jest trzymanie się jednego odcienia zamiast stosowania gradientu lub mieszania! Pamiętasz to logo BP? **dreszcz**
- 74% logo ma charakter typograficzny . Używają tylko liter bez symboli. Logo typograficzne jest łatwe do renderowania i możesz bawić się czcionkami, aby ożywić osobowość swojej marki. Jeśli jesteś startupem i nie masz budżetu na logo, nie możesz się pomylić z logotypami typograficznymi.
- 40% logo ma kolor niebieski w takiej czy innej formie . Niebieski budzi zaufanie. Świetnie pasuje do firm motoryzacyjnych i technologicznych. Jednak nigdy nie trzymam się tylko niebieskiego. Powinieneś nakreślić wartość swojej dominującej firmy, np. „ odpowiedzialny ”,„ zaawansowane technicznie ” , „ optymistyczny ”Lub„ spokojna ”I odnieś to do odcienia, który może być użyty jako główny kolor Twojej marki (i oczywiście z paletą Twojego logo).
Jest to łatwa do zeskanowania infografika, która przedstawia skojarzenie wartości i koloru za Ciebie.
Źródło: http://www.dailyinfographic.com/logos-a-look-at-the-meaning-in-colors-infographic
- 40% logo ma tło wypełnione jednolitym kolorem . Wypełnione tło zapewnia marce większą stabilność i wsparcie. Wystarczy spojrzeć na logo Amazon z tłem i bez niego i zauważyć, co wzbudza większe zaufanie do ich kompetencji. Założę się, że to pierwsza. Większość firm ma oba warianty i używa ich w określonych zabezpieczeniach i obecności.
3 elementy, które tworzą gwiezdne logo:
To jest prawdziwe złoto.
To jest to, czego Twoi konkurenci najprawdopodobniej nie robią i da Ci to znaczną przewagę. Wszyscy mówią o liniach, kolorach i czcionkach - tak, wszystkie są ważne. Ale elementy, które zamierzam omówić, odróżniają te arcydzieła od serii marek i logo młyna.
1. Historia marki i logo
Opowiadanie historii jest niezwykle ważne. Jednak niewiele firm próbuje nasycić swoje logo swoim dziedzictwem lub pochodzeniem marki. Niektórzy uważają, że bycie sprytnym z białą przestrzenią jest opowieścią. W następnej sekcji omówimy wpływ logo podprogowego, ale pod każdym względem podprogowe sugestie NIE są historiami marki. Niektóre firmy, które dobrze to rozumieją, to Apple i Lamborghini.
Przede wszystkim logo Apple to wyjątkowy odcień.
To jest szare.
Oddziela się od wielobarwnej paczki naśladowców i jest wyrazem spokoju, ekskluzywności i pewnego dystansu. To Święty Graal technologia spotyka się z luksusem ”I bardzo poważnie traktuje tę odpowiedzialność. Wokół znaczenia kultowego logo Apple jest wiele legend. Ale są dwa, które się wyróżniają.
Na wpół ugryziony owoc ma być hołdem złożonym Alanowi Turingowi, ojcu współczesnych komputerów, który odebrał sobie życie, jedząc jabłko pokryte cyjankiem, ponieważ nie mógł już znieść wstydu i upokorzenia, jakie spadły na niego z powodu jego stylu życia.
Niektórzy twierdzą również, że jabłko oznacza zakazany owoc Edenu. Firma połączyła technologię z przyjaznością dla użytkownika i atrakcyjnością w czasach, gdy komputery były domeną „maniaków”. Przekroczył granicę! Logo jest trafnym symbolem jego burzliwej historii i innowacyjnych produktów.
Lamborghini to kolejna marka premium, która dobrze wyraża swoją historię. Wojowniczy byk nie jest przypadkowym wyborem. Założyciel Ferruccio Lamborghini był bykiem, a postawa zwierzęcia z pochyloną głową to klasyczna pozycja w tauromachii (walce byków), ulubionym sporcie Ferruccio.
Trzecia konotacja to wyzwanie dla wszystkich innych marek samochodowych, które mają obsesję na punkcie „koni mechanicznych”. Lamborghini nie jest tak subtelne. Ma mocny cios i jest ulubioną przejażdżką dla buntowników.
Jak możesz opowiedzieć historię za pomocą swojego logo?
Opowiadanie historii nie powinno być skomplikowane. Nie chcesz umieszczać wielu symboli, aby stworzyć mieszankę, która traci wszelkie roszczenia do elegancji.
- Zdecyduj, co jest wyjątkowego w Tobie jako firmie . Twoja propozycja wartości jest najlepszym miejscem do znalezienia tego wglądu.
- Możesz skupić się na dowolnej z tych rzeczy - Historia twojego ojca założyciela, lokalizacja lub kraj twojego pochodzenia, popularna cecha ludzi, którym służysz, twoja najważniejsza cecha lub wartość.
- Po zidentyfikowaniu tego głównego tematu przeprowadź burzę mózgów, w jaki sposób chciałbyś go uwzględnić . Chcesz użyć symbolu? Czy wybierzesz krótki slogan (powinien to być ostatnia deska ratunku ze względu na czytelne logo)? Czy chciałbyś przekazać coś za pomocą geometrycznych kształtów, takich jak logo Mitsubishi, które łączy herby rodzinne dwóch klanów, które założyły firmę?
Źródło: http://www.mitsubishielectric.com/company/about/history/logo/
- Miej jasne wytyczne oparte na tych informacjach i pozwól projektantowi wymyślić opcje . Zatrudnienie kogoś kreatywnego i kompetentnego ma kluczowe znaczenie, ponieważ ten specjalista będzie w stanie powiedzieć Ci, co jest, a czego nie jest możliwe w ramach niewielkiego śladu, jaki powinno zajmować logo.
2. Sprytne wykorzystanie podprogowych wskazówek
Chciałbym powtórzyć, że wplatanie się w historię marki to nie to samo, co używanie podprogowe. Oba można połączyć razem, ale do tej decyzji należy podchodzić z ostrożnością, ponieważ najmniejszy błąd może przekazać kupującym coś zupełnie nieuzasadnionego i niepożądanego.
Co to jest podprogowy?
Jest to delikatne szturchnięcie lub wskazówka skierowana do podświadomości Twoich klientów. Wygląda na to, że omija 5 oczywistych zmysłów i pracuje nad psychiką docelowej widowni. Dzięki projektowi podprogowemu możesz powoli uwarunkować swoich klientów, aby kojarzyli z Twoją marką pewne przyjemne wspomnienia i stwarzali potrzebę zakupu Twoich produktów.
Jak możesz zrozumieć, są one dość popularne. Ale tylko kilka firm z dużą mocą wykonuje projekty podprogowe. Są wśród nich Baskin Robbins, Tostitos i Hershey’s Kisses.
Ten jest oczywisty. Widzisz, jak różowy zaznacza liczbę 31? Baskin Robbins słynie z 31 smaków i niesamowitej różnorodności dań.
To logo jest wielkim, podprogowym, ponieważ : W rzeczywistości osiąga cel. Przypomina ludziom o 31 smakach, a ponieważ firma skupia się na lodach i ogromnych półmiskach lodów lodowych, dostępne opcje kuszą, by spróbować więcej, poczuć zachcianki i resztę dobrych rzeczy.
Ten jest moim ulubionym. Dwa „T” to dwoje przyjaciół, a „ja” służy jako miska do dipów. Przyjrzyj się uważnie, zrozumiesz.
To logo jest świetnym podprogowym, ponieważ: Sprzedaje doświadczenie. Tostitos jest obecnie wszechobecny. Dlaczego? Ponieważ obiecuje dobre czasy, dzielenie się, bon-homie i pyszną ucztę! Ciepła paleta czerwieni i żółci świetnie komponuje się z motywem.
Przestrzeń między „K” a „I” wygląda jak rzeczywista jednostka pocałunku.
To logo jest świetnym podprogowym, ponieważ: Pobudza głód, szepcząc do podświadomości, że pocałunek jest mały, zwarty i intensywny brąz, który po prostu rozpływa się w ustach.
Jak używać podprogowego we własnym logo?
- Projekt podprogowy MUSI dodawać wartość zamiast tylko wzmacniać przekaz marki . Chyba że jest to dla przemysłu spożywczego (np. Pocałunek Hershey'a), ponieważ głód jest emocją, na którą najłatwiej wpływać. Wiąże się z celem, jakim jest zachęcenie większej liczby osób do spożywania produktów marki!
Rozważmy Yoga Australia. Kształt kontynentu utworzony przez białą przestrzeń, którą otaczają kończyny kobiety, nie dodaje pilności logo.
Ludzie wiedzą, że firma ma siedzibę w Australii. W rzeczywistości nazwa marki jest używana jako część logo. W tym przypadku subtelna sugestia jest tylko sprytną wizualną sztuczką. Nie kojarzy firmy z niczym, co jest pożądane, ani nie skłania klientów do rozpoczęcia ćwiczeń.
Wielki podprogowy powinien być jak Tostitos. Powinien wzmocnić lub wzmocnić postrzeganie marki lub skłonić ludzi do podjęcia działań. Jeśli możesz to wyjaśnić, korzystanie z podprogramów natychmiast się poprawi.
- Pomyśl o tym, co podprogowe, jak o wezwaniu do działania w Twoim logo . Wiesz już, jak włączyć historię marki, a za jej pośrednictwem swoją propozycję wartości. W przypadku podprogowych zastanów się, co chciałbyś, aby kupujący poczuli lub zrobili po zobaczeniu logo. Chcesz, żeby wspominały dobre chwile na plaży? Czy chcesz, aby poczuli się głodni? Chcesz, żeby czuli, że Twoja marka jest ekskluzywna? Zanotuj to „Co”.
- Teraz pora na „Jak”. Możesz przekazać podprogową sugestię za pomocą białej przestrzeni. Zoo w Pittsburghu robi to całkiem przyjemnie.
Możesz też użyć symbolu o ukrytym znaczeniu. BMW, którego logo przedstawia łopatki śmigła na tle błękitnego nieba, podkreśla swoje pochodzenie w lotnictwie. I fakt, że samochód jest uosobieniem szybkości! Gigant motoryzacyjny to jedna firma, która osiąga wysokie wyniki dzięki mariażowi między historią i stosownym podprogowym, ponieważ „rozmawianie z wiatrem” jest rzeczywiście tym, czego pragną jego nabywcy, a przypominanie sobie o tej przewadze zwiększa atrakcyjność pojazdów.
6 czerwca znak zodiaku
- Test, Test, Test . Po sfinalizowaniu logo przejdź dalej i pokaż je grupom fokusowym. Zwróć uwagę na ich uczucia i wrażenia. I odpowiednio dostrój.
- Rodzaj bonusu: Podczas projektowania logo z elementami podprogowymi uwzględnij swój dział marketingu i kierownictwo wyższego szczebla. Biorąc pod uwagę ich odbiorców i wiedzę o firmie, mogą skłonić Cię do wezwań do działania, które są naprawdę ważne. I lepsze sposoby ożywiania ich.
3. Minimalizm - mniej znaczy więcej
Osobiście jestem wielkim fanem zarówno projektowania minimalizmu. Krótko mówiąc, jest to praktyka polegająca na posiadaniu bardzo niewielu elementów w logo, przy jednoczesnym wykorzystaniu palety (przede wszystkim) czarny i biały wywrzeć odważny i wyraźny wpływ. Minimalistyczne logo, renderowane z uwagą i uwagą, przyciąga wzrok.
W dzisiejszych czasach ludzie zwracają uwagę na złotą rybkę, a sam fakt, że logo jest natychmiast zrozumiałe, działa na jej korzyść i sprawia, że zapada w pamięć.
Kiedy można używać minimalistycznych logo?
Dwa rodzaje marek wykorzystują minimalistyczne logo. Bardzo znane firmy, takie jak Gucci, które mogą sobie pozwolić na to, aby nie dodawać żadnych dodatków do swojej obecności i nadal być rozpoznawalne.
Platformy niszowe, które przemawiają do bardzo określonego segmentu kupujących lub klientów. Zarówno Freedom Travel, jak i The Ski Brand pasują do tego rachunku. Jednym z nich jest biznes, który pozwala swobodnym i wyobraźni swobodnie wędrować bez obciążeń, a osoby te natychmiast identyfikują się z garbami „M”, które wydają się latać.
Jak wykorzystać minimalizm we własnym logo?
- Czy służycie płonącej pasji swoich kupujących ? Jeśli tak, użyj symbolu, który rezonuje z tą pasją i spraw, aby projekt był atrakcyjny dla docelowych odbiorców.
- Upewnij się, że używasz pogrubionych pociągnięć . Minimalizm opiera się na śmiałości.
- Upewnij się, że trafiasz we właściwą nutę wyświetlając logo obok istniejących klientów lub grup fokusowych.
Czy to jest koniec? Czy masz gwarancję, że masz świetne logo?
Nie całkiem! Jest jeszcze wiele do udostępnienia. Ale jeśli będę dalej pisać, mogę po prostu przekroczyć granicę 10 000. Stworzenie logo, które będzie przetrwać, nie jest sprawą „gotową w jeden dzień”.
Mam jednak nadzieję, że te sugestie, kroki i zalecenia pomogą Ci ustalić, skąd pochodzisz, wyjaśnią, w jaki sposób Twoje logo odnosi się do Twojej firmy i podadzą kilka kultowych przykładów do naśladowania. A to lepszy początek niż jakikolwiek z twoich konkurentów. Zaufaj mi!
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
